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央視十大品牌廣告效果打分之王老吉
作者：南京領略廣告 發布時間：2021-11-17 13:09:28 點擊次數：0
作為有170多年歷史的地方性老字號品牌，王老吉將廣東涼茶帶入了飲料業主流，自己也在兩年內從一個多億躋身于超10億元品牌行列。下面，請跟隨南京廣告公司領略一起來學習王老吉是如何通過廣告再創輝煌的：
王老吉的成功源自于為品類重新定位。原本涼茶是廣東的一種地方性藥飲產品，用來“清熱解毒袪暑濕”，王老吉身為涼茶始祖，通過把自己重新定位為“預防上火的飲料”，一掃藥飲的消費群局限，以中國傳統的“預防上火”概念，讓國人普遍了解、接受了廣東“涼茶”產品。這一重新定位戰略，有可口可樂可作比照?？蓸纷畛跻彩且环N藥飲產品，其功效是治療神經性頭痛，但可口可樂將其重新定位為“提神醒腦的飲料”，從此令自己走出藥房開始起飛，并最終成為世界最暢銷飲品及最具價值品牌。
老字號品牌往往受到各類現代商品的沖擊，如果不能有效識別出主要對手和展開反奪，將日漸失去光彩并陷于埋沒。“怕上火就喝王老吉”廣告，事實上是針對汽水——現代最流行的清涼飲料，凸出這些產品只是暫時性的口感清涼，而涼茶卻能預防體內上火，從而將對手的生意轉化了過來。這種策略明確的廣告，和企業加強餐飲渠道的營銷相結合，其結果是百年品牌實現了定位大轉移，綻放出驚人光彩。
建議：趁熱加熱，持續推進。
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