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2017年品牌營銷熱門——內生廣告
作者：南京領略廣告 發布時間：2017-08-04 10:31:13 點擊次數：0
2017年，隨著移動互聯網廣告的高速發展，一個新概念跳入營銷人的視野——內生廣告。什么是內生廣告？內生廣告和其他廣告有什么區別？領略廣告分享如下：
為什么會出現內生廣告？
無論是硬廣1.0時代的貼片廣告，還是原生2.0時代的植入式廣告，即便它們在以往的電視劇、電影營銷中曾有過濃墨重彩的一筆，但隨著內容與廣告的不斷融合，以及年輕受眾注意力的愈發分散，以前的這些廣告方式卻暴露了自身的“致命”短板。
專業營銷媒體《成功營銷》撰文表示，作為一部現象級的大劇，《軍師聯盟》不僅開創了一個超級內容時代，其新的商業化模式也大獲成功，包括一汽-大眾奧迪、可口可樂、東鵬特飲、RIO銳澳雞尾酒、蘋果、三星等在內的50多家品牌的投放合作，刷新了大劇品牌合作的新紀錄，開創了內容營銷的3.0時代——內生廣告時代。
據南京廣告公司領略了解，為滿足不同廣告主的不同品牌傳播需求，優酷為《軍師聯盟》提供了贊助、貼片廣告、創意中插、壓屏條、彈幕提示、前情提要、精彩預告等7種形式豐富、玩法新穎的廣告形式，這也是行業內首部涵蓋7類廣告營銷形式的劇集，可以說是“商業化模式”創意之最。
對此，知名趨勢觀察家肖明超認為，更具網感的內生廣告時代已經到來，它超脫了傳統模式的局限，是貼片模式與植入模式的中間態，有效調動了品牌在內容里的主觀能動性，重新格式化了IP時代的內容營銷。作為視頻營銷的創新者，優酷推出的創意中插、前情提要、彈幕提示等“內生型”廣告產品，為內容營銷創造了新的思路。
原生廣告和貼片廣告有什么區別？
對于原生廣告和貼片廣告的區別，在領略廣告看來，內生廣告超脫了傳統模式的局限。相比用戶體驗差、違和感強的貼片廣告和用戶感知度不高的植入廣告，以中插廣告為代表的內生廣告是基于內容而衍生的新型廣告模式。它不是原生于內容，而是衍生于內容，是內容的重新組合，本質是內容方與品牌方共創的廣告模式，品牌內容與影視內容這兩種內容的重新嫁接。
“內生廣告讓品牌實現合情合理的搶戲，有效調動了品牌在內容里的主觀能動性。前情提要、創意中插、精彩預告等內生廣告根植于內容保持IP原汁原味，讓品牌成為主角，與劇共生共存，把創意融入產品充分傳達品牌理念及特點，使廣告與內容融為一體，從而進一步進入到觀眾的觀賞習慣中，提高觀眾對于品牌信息的接受度，既有趣又有效，成為內容營銷的一大利器。”新銳營銷媒體TopMarketing表示。
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